Für eine selbstständige Friseurin ist es durchaus als positiv zu betrachten, wenn sie ihre tollen Frisur-Kunstwerke auf Instagram zur Schau stellen kann um potenzielle Neukunden dadurch zu erreichen, zu inspirieren und zu gewinnen. Aus Nutzersicht kann dies sogar einen bedarfsdeckenden Effekt haben, wenn man in vollem Bewusstsein und aktiv sich die Frisuren ansehen will, um dann selbst entscheiden zu können, ob man bei dieser Friseurin dann Kunde werden will. Dann ist es eine freie Entscheidung, ohne Manipulation, Beeinflussung oder den ungewollten bedarfsweckenden Werbe-Effekt.

Das ist ein gutes Beispiel für positives individuelles Nutzerverhalten auf der Mikro-Ebene – sowohl aus Sicht der selbstständigen Friseurin als aktive Social Media-Nutzerin, als auch aus Sicht der potenziellen Kundin oder des Kunden als bewusste/r Rezipient/in.

Warum passiert dies hier auf Mikro-Ebene?

Weil es hier um:

• einzelne und individuelle Handlungen und Entscheidungen geht
• persönliche Ziele geht (Selbstvermarktung, Inspiration, Entscheidungshilfe)
• bewusste Mediennutzung ohne Manipulation geht, also typische Merkmale der Mikro-Ebene beinhaltet

Was macht dies zu einem positiven Beispiel?

• Selbstwirksamkeit und Sichtbarkeit der Friseurin:
  Sie nutzt Social Media aktiv und zielgerichtet, um ihre beruflichen Leistungen zu zeigen und Kunden zu gewinnen – ohne dabei auf aggressive Werbung zurückzugreifen.

• Inspiration statt Manipulation:
  Die Darstellung hat einen informativen und inspirierenden Charakter, nicht einen aufdringlich werbenden. Das kann das Selbstbild und die Zufriedenheit beider Seiten stärken.

• Bewusste Nutzung durch die Rezipienten:
  Potenzielle Kunden informieren sich freiwillig, gezielt und auf Grundlage eigener Bedürfnisse – also kein passives Konsumieren oder unreflektiertes Beeinflusst werden.

• Win-Win-Situation:
  Die Friseurin profitiert durch Reichweite und mögliche neue Kundschaft, während Nutzer einen echten Mehrwert erhalten (z. B. Ideen, Orientierung, Qualitätseindruck).