Ein WordPress Onepager ist im Prinzip keine große Sache. Oftmals wird so ein Onepager als Landingpage für eine Marketing-Aktion verwendet, um eine gewisse Conversion zu erzeugen. Aber ein Onepager muss nicht unbedingt eine Landingpage sein, und eine Landingpage muss auch nicht unbedingt aus einem Onepager gemacht werden. Bei der Definition von Onepager und Landingpage gibt es ein paar feine Unterschiede, die wir uns zunächst ansehen, damit wir wissen, von was hier überhaupt die Rede ist und für welche Zwecke man einen WordPress Onepager benötigen kann, und wann es Sinn macht eine Landingpage zu erstellen.
Eines haben Onepager und Landingpages bestimmt gemeinsam: man kann beides mit WordPress erstellen
Der Hauptunterschied zwischen Onepagern und Landingpages liegt im Ziel und Zweck. Während eine Landingpage eine sogenannte Zielseite für klar formulierte Marketing-Kampagnen ist, die Website-Besucher zu einer gezielt verfolgbaren Aktion bewegen soll, ist ein reiner Onepager grundsätzlich in seiner Zielverfolgung nicht so klar konstruiert. Ein Onepager ohne Landingpage-Anspruch definiert sich über seine rein informative Natur, ohne Website-Besucher gezielt zu lenken.
Ob man einen Onepager mit WordPress oder einem anderen System erstellt, das ist eine andere Frage. Jedenfalls schneidet meiner Meinung nach WordPress im Vergleich zum WIX Website Baukasten hinsichtlich Preis-Leistung wesentlich besser ab. Diese Erfahrung durfte ich im Jänner 2026 aus gegebenen Anlass machen.
Merkmale und beachtenswerte Punkte beim Landingpage erstellen
Eine Landingpage konzentriert sich auf das wesentliche Ziel und versucht nicht davon abzulenken. Daher verfügt eine klassische Landingpage über eine minimale Navigation (keine oder wenig Chancen um weg zu klicken) und CTA-Buttons, die mit jedem Klick im Idealfall zum Ziel führen. Auf einer guten und zugleich informativen Landingpage gelangt man im Idealfall von überall aus mit maximal nur zwei oder drei Klicks zum Ziel. Daher ist es auch wichtig, den Inhalt sehr konkret und kompakt zu formulieren, damit dieser alle notwendigen Informationen enthält, aber auch gleichzeitig nicht zu ausschweifend wird, da zu viel Inhalt vom Ziel ablenken kann.
Die Struktur und Komplexität eines Onepagers
Ein Onepager ist in der Tat eine gesamte Website, welche auf einer einzigen, langen Webseite darstellt wird. Ein Onepager muss demnach zwangsläufig einen umfassenden Überblick darüber geben, was inhaltlich transportiert werden soll. Das kann in der Praxis komplex ausfallen und es besteht dabei die Gefahr, dass die Webseite sehr viel Ladezeit in Anspruch nimmt und sehr unübersichtlich wird, wenn man diese Seite nicht effizient erstellt, Stichwort: WordPress effizient nutzen!
Die Komplexität eines inhaltsreichen Onepagers erfordert eine klare Struktur, in welcher sich Website-Besucher so einfach wie nur möglich zurecht finden können. Ab einer gewissen Größe des Onepagers sollte man sich wirklich mit dem Gedanken anfreunden, aus dem Onepager eine Website zu erstellen, die mehrere Inhaltsseiten, und vielleicht sogar einen Blog, zulässt. Mit WordPress ist das grundsätzlich überhaupt kein Problem, einen Onepager in eine „echte große“ Webseite zu verwandeln.
Onepager versus Landingpage
Genau hier ist der springende Punkt, der Keil zwischen einem Onepager und einer Landingpage. Ein langer Onepager eignet sich kaum für die schnelle Zielerreichung einer Landingpage und eine Landingpage bietet nicht den Raum, welchen ein informativer Onepager benötigt. Daher stehen diese beiden Typen, wenngleich oberflächlich sehr ähnlich und oftmals auf den ersten Blick nicht voneinander zu unterscheiden, in ihrem Zweck diametral zueinander.
Weitere Unterschiede zwischen Onepagern und Landingpages
Ein echter Onepager als eigenständige Website (also mit eigener Domain) ist, wenn man es genau nimmt, kein Onepager. Eine eigenständige Website benötigt in der Regel ein Impressum, eine Datenschutzerklärung, und gegebenenfalls eine Seite mit Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Diese rechtlichen Inhaltsseiten sollten zusätzlich zur Onepager-Startseite unter einer eigenen URL aufrufbar sein. Das was den Onepager oftmals von Websites mit mehreren Inhaltsseiten unterscheidet, sind die Kontaktdaten, für die es beim Onepager keine eigene Inhaltsseite gibt. Bei einer Landingpage muss es grundsätzlich kein extra Impressum und keine separate Datenschutzerklärung dafür geben, da eine Landingpage auch nur eine einzelne Inhaltsseite einer größeren Website sein kann. Demnach kann eine einzige Website viele Landingpages haben, aber ein Onepager kann logischerweise nicht über mehrere Landingpages verfügen.
Praxisbeispiele für Landingpages
Wir denken nun an ein fiktives Unternehmen mit mehreren Produkten und verschiedenen Zielgruppen. Einerseits sollen mit einem technischen Produkt andere Unternehmen angesprochen werden, und andererseits gibt es für Privatkunden ein Unterhaltungsprodukt, welches gezielt online verkauft werden soll. Nun hat das Unternehmen eine Website und eine Domain, die den Markennamen des Unternehmens nennt. Fiktives Beispiel: test-markenprodukte.com unter dieser Domain ist die Startseite aufrufbar. Nun kann man die Struktur der Website so gliedern, dass zwei (drei, vier, oder mehr) verschiedene Zielgruppen angesprochen und navigiert werden:
- Firmenkunden: test-markenprodukte.com/technische-produkte
- Privatkunden: test-markenprodukte.com/unterhaltungsprodukte
Diese beiden der Startseite untergeordneten Seiten sind wiederum für sich Übersichtseiten für alles was danach kommt. Nun kann die Marketing-Abteilung Kampagnen entwerfen und gezielte Landingpages erstellen (lassen), welche auf die Ziele der Kampagnen ausgerichtet sind:
- Firmenkunden-Kampagne: test-markenprodukte.com/technische-produkte/die-technische-revolution-zum-online-sonderpreis/
- Privatkunden-Kampagne: test-markenprodukte.com/unterhaltungsprodukte/so-viel-spass-muss-jetzt-sein/
Diese Landingpages haben das gleiche Impressum (jenes der gesamten Website), die gleiche Datenschutzerklärung (Achtung: in der Datenschutzerklärung müssen für Privatkunden in Bezug auf die DSGVO eigene Bestimmungen vorhanden sein) und vielleicht auch die gleichen AGBs, mit jeweiliger Aufteilung zwischen Firmen- und Privatkunden-AGBs. Wie dem auch in der Praxis sei, so kann man in einer Website mehrere Zielgruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen gezielt ansprechen.
Unterschiedlichste Einsatzzwecke für Landingpages - doch Relevanz ist wichtig
Der wohl häufigste Einsatz für Landingpages ist der Verkauf und die Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen und digitalen Angeboten, wie zum Beispiel das Angebot von Wunderino, einer Gaming-Website für Razor Shark und viele andere Spiele. Eine Landingpage, wie in diesem Fall nun dieser Beitrag im gewissen Sinne eine Landingapge darstellt, erklärt den Zusammenhang und verlinkt entsprechend auf das Produkt, beziehungsweise auf das jeweilige Angebot.
Landingpages können insofern in jeder nur erdenklichen Branche, und zu jedem x-beliebigen Thema, zum Einsatz kommen. Wichtig ist grundsätzlich, dass die Landingpage in thematischer Relevanz zur Website steht und somit als authentischer Content wahrgenommen werden kann. Wenn Sie zum Beispiel auf einer Gesundheits-Website eine Landingpage zum Thema Auto-Ersatzteile kreieren, dann wird das grundsätzlich von Suchmaschinen – und letztendlich ihren Website-Besuchern – nicht gut angenommen.
WordPress Onepager haben hinsichtlich Relevanz nicht so ein großes Problem, sind dafür aber in Bezug auf die Themenvielfalt sehr eingeschränkt, da man auf einer einzigen Seite nicht mehrere unterschiedliche Themen-Bereiche aufgreifen kann und das auch nicht sollte. Dies würde logischerweise natürlich auch gegen einen Aspekt von thematischer Relevanz sprechen (zB ein Onepager, der ein gesundes Leben und gleichzeitig Auto-Ersatzteile thematisiert).
WordPress Onepager als Landingpage, mit Potential zur echten, großen Website mit Onlineshop
WordPress eignet sich hervorragend für diesen Zweck. In der Realität kommt es häufig vor, dass man klein beginnt und sich eine StartUp-Website über die Zeit von einem klassischen WordPress Onepager mit Anfrageformular zu einer großen Onlineshop-Website entwickelt. Zuvor habe ich erwähnt, dass der Zweck einer Landingpage sich mit der Struktur eines Onepagers nicht wirklich verträgt. Nichts desto trotz wird sehr häufig genau dieser Versuch unternommen, diese beiden Welten in einer „WordPress Onepager Landingpage“ zu vereinen. Und das kann auch klappen, und sogar sehr erfolgreich sein, wenn man gewisse Grundregeln beherzigt.
Tipps für eine erfolgreiche WordPress Onepager Landingpage
- Die Website sollte von Beginn an als ernstzunehmendes Projekt betrachtet werden, mit allem was dazu gehört.
- Die Meta-Daten dieser einen Seite sollten gut recherchiert, durchdacht und entsprechend verwendet werden.
- Die Semantik und Gliederung sollte unmissverständlich und nicht irreführend sein.
- Die Landingpage sollte auf den verschiedensten Endgeräten gleichermaßen gut funktionieren.
- Man sollte mit der Anzahl von Bilder- und Video-Dateien sparsam umgehen, und ein effizientes Bildformat verwenden, um die Ladezeit gering zu halten.
- Zusätzliche Maßnahmen, wie Lazy Load, sollten angedacht werden, um bei vielen Bildern die Performance zu erhöhen.
- Empfehlenswert ist die Verwendung von Ankern (in der URL mit # zu erkennen), um sich strukturiert innerhalb der Landingpage durch Klicken fortzubewegen.
- Jeder einzelne Abschnitt sollte deutlich räumlich getrennt voneinander zu erkennen sein, damit man sich als Betrachter schnell auf das Wesentliche fokussieren kann.
- Textbereiche sollten in der Desktop-Ansicht nicht über die gesamte Bildschirmbreite verlaufen, da man sich beim Lesen schwer tut und sich in den Zeilen verliert.
- Daher ist es vielleicht empfehlenswert zwei-spaltig im Verhältnis des Goldenen Schnitts zu arbeiten.
- Auch ein WordPress Onepager in Funktion einer Landingpage sollte in der Fußzeile einen Link zu einer Impressum-, AGB- und Datenschutzseite haben.
- Ein WordPress Onepager kann sogar über eine eigene Kontaktseite verfügen, da dies einen seriösen Eindruck vermittelt.
Grundsätzlich gibt es für eine Landingpage (und auch wenn sie noch so schön und gut gestaltet ist) keinen fataleren Fehler, als wenn man mit den Kontakt- und offiziellen Firmendaten nicht transparent umgeht. Sehen Sie deshalb jeden WordPress Onepager (mit oder ohne Landingpage-Anspruch) als komplett eigenständige Website an.
Fragen zu WordPress Onepager und Landingpages?
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