Content Marketing - Content erstellen und Kunden gewinnen
Eine wesentliche und erfolgversprechende Variante des Online Marketing ist die Spezialisierung auf Content Marketing. Mit der richtigen Content Marketing Strategie gelingt es Unternehmen interaktiv auf der bedarfsdeckenden Seite neue Kunden vertrauenswürdig zu gewinnen.
Über mich und meinen Zugang zum Content Marketing
Mein Name ist Markus Steinacher und ich beschäftige mich seit mehr als 20 Jahren mit SEO Optimierung, Content Marketing und Webdesign. Ich betrachte diese Themen aus einer facettenreichen Perspektive, beziehungsweise aus verschiedenen Richtungen, welche aus dieser komplexen und trockenen Welt der Algorithmen ein spannendes Spielfeld aus Ideen-Reichtum, gesundem Menschenverstand und purer Logik macht.
Content Marketing ist im Grunde eines meiner Erfolgsgeheimnisse. Ich habe Content Marketing mehr oder weniger schon unbewusst betrieben bevor es diesen Begriff überhaupt gegeben hat. So konnte ich mich in den vergangenen 20 Jahren als echter Spezialist in diesem Bereich etablieren und viel Erfahrung sammeln.
Content erstellen leicht und ideenreich gemacht
Content Marketing ist unter anderem auch so interessant für mich, da ich wirklich einen positiven Nutzen für die Gesellschaft darin sehe, Angebot und Nachfrage auf bedarfsdeckender Ebene miteinander zu verbinden. Um guten und authentischen Content erstellen zu können, muss man Spezialist auf dem jeweiligen Fachgebiet sein, um aus eignen Erfahrungswerten heraus zu schreiben. Nur dann ist es möglich, dass die Content-Erstellung ansich leicht von der Hand geht. Und wenn man für sein spezifisches Thema auch noch sprichwörtlich „brennt“, dann kommen neue Ideen und Aspekte rund um das Thema meistens von ganz alleine.
Haben Sie grundsätzliche Fragen zum Thema Content Marketing?
Reden wir darüber! Gerne tausche ich mich mit Experten im persönlichen Gespräch aus, um auch immer wieder neue Aspekte des Content Marketings zu beleuchten.
Grundlegendes über Content Marketing
Um zu verstehen, was Content Marketing eigentlich ist, muss man sich mit dem Bedürfnissen der Gesellschaft befassen. Und man muss sich mit dem Verhalten und den Gewohnheiten der Menschen befassen. Dadurch gewinnt man gewisse Erkenntnisse, welche die bedarfsdeckenden Möglichkeiten im Internet in greifbare Nähe rücken lassen. Insofern sind Content Marketing und SEO sehr eng miteinander verwoben. Suchmaschinen sind das Medium, der Kanal auf welchem Content Marketing Strategien hervorragend und unaufdringlich gedeihen können.
Content Marketing ist zudem auch eine Waffe, im positiven, als auch im negativen Sinne. Durch entsprechende Softpower ist es möglich, durch Content Marketing gewisse Meinungen zu beeinflussen und Wissen zu steuern. Daher sollte man sehrverantwortungsbewusst damit umgehen. Großes Gefahrenpotential besteht im Berteich von Fake-News. Es liegt demnach auch in der Verantwortung der Leserschaft, zwischen richtig und falsch zu unterscheiden und nicht alles Gelesene als Tatsache zu interpretieren. Wenn Sie sich als Verfasser – aber auch als Leser – dieser Verantwortung bewusst sind, dann kann Content Marketing im Internet als positives Instrument der nonverbalen Kommunikation zur Anwendung kommen.
Content Marketing bietet:
- Information
- Beratung
- Unterhaltung
… in jedem Fall einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Mein Mehrwert für Sie ist, Ihr Angebot dort zu platzieren, wo Menschen es finden können. Ich freue mich mit Ihnen ins Gespräch zu kommen.
Die Basis für Content Marketing – Erstellung von Content
Diese Marketing-Technik ist eine unauffällige Strategie um Interessensgruppen im Internet zu erreichen. Besonders geeignet ist Content Marketing für Unternehmen, die sich nicht in Szene setzen wollen, und durch ihre Kompetenz in Erscheinung treten. Besonders geeignet ist Content Marketing für spezifische Themen, mit denen Sie sehr gezielt Menschen ansprechen können. Mein Content Marketing-Ansatz ist eine ehrliche Form der Online-Kommunikation.
Daher greifen Unternehmer mit Selbstvertrauen in die eigenen Fähigkeiten gerne auf diese Marketing Strategie zurück. Der meiner Meinung nach wichtigste Vorteil von Content Marketing ist die Vertrauenswürdigkeit in den erstellten Inhalt und das suggerierte Vertrauen in das Unternehmen, welches den Inhalt erstellt hat. Durch Content Marketing zeigen Sie Ihre Kompetenz und Ihre lösungsorientierte Seite, welche die Bedürfnisse ihrer potenziellen Kunden genau kennt.
Zitat
Ohne Content kein Content Marketing. Schlechter Content sorgt für schlechtes Marketing. Guter Content hat Potenzial für gutes Content Marketing.
Markus Steinacher
Diese Marketing-Technik ist eine unauffällige Strategie um Interessensgruppen im Internet zu erreichen. Besonders geeignet ist Content Marketing für Unternehmen, die sich nicht in Szene setzen wollen, und durch ihre Kompetenz in Erscheinung treten. Besonders geeignet ist Content Marketing für spezifische Themen, mit denen Sie sehr gezielt Menschen ansprechen können. Mein Content Marketing-Ansatz ist eine ehrliche Form der Online-Kommunikation.
Daher greifen Unternehmer mit Selbstvertrauen in die eigenen Fähigkeiten gerne auf diese Marketing Strategie zurück. Der meiner Meinung nach wichtigste Vorteil von Content Marketing ist die Vertrauenswürdigkeit in den erstellten Inhalt und das suggerierte Vertrauen in das Unternehmen, welches den Inhalt erstellt hat. Durch Content Marketing zeigen Sie Ihre Kompetenz und Ihre lösungsorientierte Seite, welche die Bedürfnisse ihrer potenziellen Kunden genau kennt.
Der ehrliche Weg zur optimalen Content Marketing Strategie
Dieser Weg ist in keinster Weise einfach zu beschreiten. Dieser Weg sieht für jedes Unternehmen anders aus. Um die optimale Content Marketing Strategie zu finden, muss man das Unternehmen und sein Leitbild gut kennen. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, dass ich mich intensiv mit Ihrem Unternehmen und der Unternehmenskultur auseinandersetze.
Es ist wichtig, dass Sie sehr ehrlich sind. Denn ohne grundlegende Ehrlichkeit kann kein Vertrauen geschaffen werden. Ohne Vertrauen kann kein Erfolg entstehen. Dies ist für so manche Unternehmer eine eher schwere Hürde und es ist bei Weitem auch nicht jedes Unternehmen bereit für erfolgreiches Content Marketing. Deutlich sichtbar wird es bei politischen Parteien, die Wahlkampf betreiben.
In welcher Form Content Marketing entsteht
Sind einmal die Grundvoraussetzungen für eine Content Marketing Strategie geschaffen (SEO-optimierte Website mit Blog-System, Storyboard, Konzept mit Timeline, Social Media-Strategie, etc…) kann man damit beginnen, Content entstehen zu lassen. Als Medium für Content Marketing wird ein Blog verwendet. Sie können sich bei meinem persönlichen Blog ein Beispiel davon nehmen. Ich persönlich bevorzuge WordPress als Blogsystem, da es viele wichtige Grundvoraussetzungen für einen Blog von Haus aus mitbringt. Bevor ich einen Blog etwas tiefergreifend erkläre, ist es wichtig zu wissen, dass professionelles bedarfsdeckendes Content Marketing als erstrangige Quelle Suchmaschinen (Google, Bing, ..) nutzt. Insofern nutze ich die Möglichkeiten von SEO in besonderer Art und Weise, in dem ich einfache Lösungen für haarsträubende Probleme liefere.
Der Blog kann in verschiedene Themen-Gebiete unterteilt werden, um verschiedene Interessensgruppen im Rahmen der Content Marketing Strategie gezielt anzusprechen. Beispielsweise spreche ich mit der Kategorie WordPress Menschen an, die eine eigene WordPress-Website haben, diese auch selber verwalten, aber immer wieder auch Probleme damit haben. Meine persönliche Strategie versucht Probleme mit WordPress aufzuzeigen und Lösungen dafür anzubieten. Dies hat mir nicht nur positive Bewertungen gebracht, weil ich Menschen alleine mit und durch meine Beiträge helfen konnte, sondern es sind auch einige Kundenaufträge dadurch entstanden. Beispiele dafür finden Sie in meinem Beitrag über erfolgreiches Bloggen, in welchem ich beschreibe, wie ich mit diesem Beitrag über WordPress Medien Ordner eine Website verkauft habe.
Wie kann man den Erfolg von Content Marketing messen?
Wie bereits erwähnt, finde ich dass Content Marketing die ehrlichste Form des Online Marketings ist. Entsprechend eindeutig und unverfälscht kann man den Erfolg einer Content Marketing Strategie messen. Dazu verwende ich in erster Linie die Google Search Console und nicht Google Analytics. Ich verwende auch andere Analyse-Tools, je nachdem welchen Zweck ich damit verfolge. Diese Analysedaten von Google sind sehr valide und kostenfrei, insofern ist dies rein für die Erfolgsmessung von Content Marketing völlig ausreichend. Erst im zweiten Schritt ziehe ich auch die Tiefendaten von Google Analytics in meine Analyse und vergleiche diese mit der Search Console. Der Unterschied zwischen Google Search Console und Google Analytics liegt darin, dass die Google Search Console ausschliesslich Daten aus Google Search erfasst. Google Analytics bezieht grundsätzlich alle Quellen in die Analyse mit ein.
Für uns bedeutet das, dass die Leistungsberichte aus der Google Search Console nur die Daten erfasst, die über die Google-Suche zustande gekommen sind. Diese Daten wiederum sind ein direkter Erfolgsmesser für Content Marketing, welches sich auf Suchmaschinen als Quelle spezialisiert. Als Content Marketer ist es mir wichtig zu wissen, wie oft man meine Beiträge bei Google unter welchen Suchbegriffen findet, wie oft mein Suchergebnis angezeigt wird (Impression) und wie oft das Suchergebnis angeklickt (Klick) wird. Das Verhältnis daraus nennt man CTR-Rate. Und erst im nächsten Schritt interessiert es mich, was in weiterer Folge aus dem Klick geworden ist. Da spricht man dann von einer Conversion (zB ein Anfrageformular ausgefüllt, ein Button angeklickt, ein Produkt bestellt, …) und dies kan man am besten über Google Analytics abrufen. Beispielsweise kann man damit auch einen Onlineshop tracken.
Beispiel für eine Content Marketing-Erfolgsmessung
